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Detrás de toda marca de éxito hay una combinación de colores sencilla y eficaz. Todas las empresas, desde las pequeñas hasta las grandes, tienen una combinación de colores que forma parte de su marca.

Existen ciertos colores que se asocian con valores y emociones específicas. Esto se llama psicología del color. En este artículo, describiremos algunas de las mejores formas de utilizarla en tu marca.

Elija un máximo de 3 colores

Debe elegir 2 o 3 colores para su marca, y no más. Cuando estés creando tu identidad visual, si utilizas demasiados colores, parecerá desordenada y difícil de leer. Del mismo modo, elegir un solo color es una mala idea: es visualmente aburrido y no permite diferenciar los distintos elementos de su identidad visual. Te recomendamos que elijas entre dos y tres colores para tu marca.

En un mundo ideal, todos los colores de esta paleta serían compatibles entre sí para poder utilizarlos juntos en armonía en cualquier situación (por ejemplo, texto negro sobre fondo claro).

Elija un color dominante asociado al logotipo de la marca

La elección de los colores de su marca es una decisión importante. Los colores que elija se asociarán a su marca y a lo que representa. Por esta razón, tiene que elegir colores que sean relevantes para su producto o servicio, pero también colores que le resulten atractivos.

Recuerde: estos colores aparecerán en todos sus materiales, desde el sitio web hasta las tarjetas de presentación y los folletos. Debe elegir colores que le gusten y que le gustaría ver todos los días. Las investigaciones demuestran que las personas tienen diferentes respuestas emocionales a los distintos colores, así que piense en qué emociones quiere que sientan sus clientes cuando vean los materiales de su marca.

Además, asegúrese de que el color primario asociado a su logotipo es lo suficientemente único como para no mezclarse con otras empresas similares que ya existen en el mercado: ser un calco sólo le perjudicará.

Si la empresa tiene varios departamentos, cada uno de ellos puede tener su propia paleta de colores sin dejar de formar parte de la estrategia general de la marca; esto crea una sensación de unidad sin sacrificar la creatividad o la individualidad entre los departamentos.

Elija 2 colores complementarios

En lo que respecta al color, cada tono tiene una relación especial con otro. Por ejemplo, el rojo es el color complementario del verde. Lo mismo ocurre con el azul y el naranja o el amarillo y el morado. Cada par de colores se considera complementario porque están directamente opuestos en la rueda de colores.

La razón de este truco de diseño es sencilla: los colores complementarios hacen que cada uno de ellos «resalte» en contraste con el otro. Por eso se utilizan a menudo uno al lado del otro en los patrones de diseño, ya que presentan un atractivo visual bastante grande (a la vez que son relativamente fáciles de ver).

No utilice más de 5 colores en un diseño

Si quieres crear una identidad visual realmente poderosa, no utilices más de 5 colores en tu diseño. ¿Recuerdas que nos sentimos atraídos por los contrastes fuertes? Pues bien, el uso de varios colores en un diseño disminuye el contraste entre ellos y hace más difícil que los espectadores distingan los elementos.

Los estudios demuestran que las personas tienden a recordar 3 cosas a la vez (a menos que tengan una memoria eidética). Por eso se recomienda utilizar un máximo de 3 colores, con uno principal y dos complementarios. Esto ayudará a los visitantes a navegar por su sitio web con mayor facilidad al crear una clara jerarquía visual. Según el libro The Brand Gap de Marty Neumeier: «Es mejor crear asociaciones fuertes en torno a tres o menos colores que asociaciones débiles en torno a cinco o seis».

Aunque deberías intentar limitarte a sólo tres colores en tu identidad visual general, el uso de dos colores complementarios o variaciones del mismo color ayudará a crear un buen contraste y hará que tus diseños sean más fuertes visualmente.

Elige tus colores según la psicología del color

A la hora de elegir los colores de su marca, es importante saber cómo influirán las diferentes combinaciones de colores en las percepciones de su público objetivo. Aunque esto pueda parecer una parte relativamente insignificante del proceso de creación de la marca, considere lo siguiente: nuestra percepción del color se ve afectada por el lenguaje, el contexto y otras señales sensoriales que nos ayudan a crear una imagen del mundo en el que vivimos.

Antes de empezar a elegir los colores de su marca, tómese un tiempo para entender cuáles son estas asociaciones. La psicología del color es una parte clave del marketing visual porque afecta a las emociones y comportamientos de las personas.

Se refiere a la percepción humana sobre los colores y su influencia en las emociones y los comportamientos. La psicología del color es una rama de la psicología que estudia el impacto de los colores en la percepción y el comportamiento humanos. Está estrechamente relacionada con la teoría del color, que se utiliza en el arte y el diseño. La psicología del color se utiliza en el marketing, el diseño e incluso en otros sectores.

El concepto de color

El color es un tema complejo. El concepto de «color» de las personas está condicionado culturalmente por el lenguaje, el contexto y otras señales sensoriales (sonido y olor). La psicología del color se basa en la idea de que los colores pueden tener un profundo efecto en el comportamiento humano. Sin embargo, esta investigación no se ha comprobado ampliamente.

Paletas de color de marcas de éxito

No es ningún secreto que el color nos ayuda a ver el mundo. También nos ayuda a tomar decisiones importantes. Se sabe que las personas asocian ciertos sentimientos con diferentes colores incluso sin saber por qué. Entonces, ¿hay alguna razón para esto?

La respuesta es sí, la combinación de colores y su uso pueden tener un efecto en nuestro estado de ánimo y comportamiento. Por ejemplo:

McDonald’s: El amarillo significa felicidad y el rojo representa energía, lo que tiene sentido para la marca.

Adidas: Como empresa que se centra en la ropa y el calzado deportivo, eligieron el negro para representar el poder, mientras que el blanco significa la elegancia.

Nike: Al igual que Adidas, Nike utiliza principalmente el negro (poder) y el blanco (elegancia), pero también utiliza el rojo, que se asocia con la pasión (y el peligro).

Coca-Cola: El rojo representa la emoción y la alegría, así como la estimulación del apetito para los consumidores de la bebida de la marca. El blanco representa la pureza, la limpieza y la sencillez, con las que los clientes también pueden conectar al beber su bebida favorita.

Pepsi: El azul representa la confianza y la seguridad, mientras que el rojo representa la emoción y la pasión, ambos valores muy importantes de su cultura empresarial. El blanco simboliza la pureza, al igual que la elección de colores de Coca-Cola.

Starbucks: El verde simboliza la fertilidad, mientras que el marrón representa la calidez, dos cosas que van bien combinadas. El marrón también simboliza la salubridad en la industria del café, ya que la mayoría de los granos de café son de color marrón una vez tostados.

Ten en cuenta que es importante ser coherente con tus elecciones de color

A la hora de elegir el color de su marca, debe pensar en lo siguiente:

Los colores que se asocian a su empresa/marca. Por ejemplo, algunas personas utilizan el blanco para su logotipo porque se asocia con la pureza y la limpieza. Algunas empresas utilizan el verde para su logotipo porque se asocia con la naturaleza y la salud.

Los colores que se asocian con su público objetivo. Por ejemplo, si tiene una línea de ropa, el público objetivo de esa línea de ropa será principalmente mujeres de entre 25 y 55 años. Si este es el caso, la mejor opción sería utilizar colores brillantes como el rosa y el morado, ya que estos dos colores se asocian con la feminidad y la felicidad respectivamente.

Los colores que se asocian a su producto o servicio. Por ejemplo, si vende zapatos, la mejor opción sería utilizar el negro o el marrón, ya que estos dos colores se asocian con la elegancia y el lujo, respectivamente; sin embargo, si vende chocolatinas, el rojo podría ser una mejor opción, ya que es más energético que otros tonos de rojo, como el azul oscuro o el verde, que podrían hacer que la gente pensara en la tristeza en lugar de en la felicidad al ver esos productos).

Los colores que elijas para tu logotipo o marca tendrán un gran impacto en la forma en que la gente percibe tu negocio. Cuando se hace bien, el color puede ayudar a establecer los valores de su marca, inspirar confianza y lealtad, y reforzar su identidad de marca. Pero, ¿cómo elegir los colores perfectos para su marca? Puede elegir simplemente una paleta que le guste. O bien, puede analizar la psicología del color y su significado.

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